In Italia le polizze integrate nell'acquisto di beni e servizi valgono già 2 mld di euro, destinate a salire a 60 mld entro il 2030

Cos’è successo

Secondo un'analisi pubblicata il 22 settembre 2026 da Italian Insurtech Association (IIA) e YOLO, il mercato italiano dell'embedded insurance, il modello che integra la copertura assicurativa direttamente nell'acquisto di un bene o servizio come un volo, uno smartphone o un'automobile, è destinato a raggiungere 60 miliardi di euro entro il 2030, stimato nello stesso anno intorno ai 250 miliardi di euro di raccolta premi complessiva.

Nel 2025 il valore dei premi riconducibili a questo modello in Italia era già pari a circa 2 miliardi di euro.

Perché conta

• Gli operatori non assicurativi attivi nell'embedded insurance in Italia sono passati da 60 nel 2018 a oltre 300 nel 2026, secondo le stime IIA, un quintuplicarsi del numero di aziende esterne al comparto (retail, e-commerce, automotive) che ora propongono protezione come servizio accessorio integrato nella propria offerta, spostando il punto di contatto tra cliente e assicurazione fuori dal canale tradizionale;
• La mobilità rappresenta uno degli ambiti a maggiore potenziale: McKinsey stima che entro il 2030 circa il 25% dei premi P&C globali potrebbe essere distribuito attraverso modelli embedded, e in Europa BYD ha già scelto Bolttech come partner per proporre pacchetti assicurativi personalizzati sui propri veicoli elettrici direttamente durante il processo di acquisto e finanziamento;
• La protezione dei dispositivi elettronici mostra il ritmo di crescita più sostenuto, con un tasso annuo atteso del 36%, mentre le piattaforme online generano già il 93,1% dei ricavi complessivi dell'embedded insurance in Europa, confermando quanto il canale digitale sia ormai predominante in questo segmento.

Adesso

• A livello globale IIA stima che l'embedded insurance raggiungerà 1.000 miliardi di euro entro il 2030, in un contesto in cui l'intero ecosistema assicurativo mondiale dovrebbe raddoppiare, passando dai 5.000 miliardi di euro del 2020 ai 10.000 miliardi entro la fine del decennio, un ritmo di crescita che colloca l'Italia in linea con la traiettoria internazionale;
• Esempi già operativi in Italia includono Carrefour Italia, che distribuisce polizze digitali, Confartigianato, che tramite Artigian Broker ha sviluppato una soluzione cat-nat per micro e piccole imprese, e Altroconsumo Connect, attivo come broker assicurativo digitale, un ventaglio di casi che mostra la diffusione del modello oltre i soli settori travel e mobilità;
• Per il settore assicurativo tradizionale, la crescita dell'embedded insurance rappresenta sia un'opportunità di distribuzione su nuovi canali sia una sfida competitiva, poiché sposta il momento decisionale del cliente fuori dal controllo diretto delle compagnie, verso i partner commerciali che intermediano l'acquisto del bene o servizio sottostante.

Fonte: https://www.assinews.it/09/2026/iia-embedded-insurance-60-mld-di-euro-in-italia-entro-il-2030/660124623/